image

L’ACTU DES IAE




Hauts-de-France: "Faute de projet, les élus ont voulu créer une marque" – Par Camille CHAMARD, directeur de l’IAE PAU-BAYONNE et spécialiste en marketing territorial



Les élus de la région Nord-Pas-de-Calais-Picardie lui ont donné un nouveau nom, Hauts-de-France, qui s’accole au premier. L’analyse de Camille Chamard, spécialiste de marketing territorial et directeur de l’IAE PAU-BAYONNE.

Les élus régionaux du nouvel ensemble Nord-Pas-de-Calais-Picardie ont voté ce lundi pour donner un nouveau nom à leur territoire. Parmi ceux qui leur étaient proposés, « Nord-de-France », « Terres-du-Nord » et « Hauts-de-France », il ont opté pour le troisième, conformément au souhait de Xavier Bertrand, le président Les Républicains de la collectivité.
« Hauts-de-France » était également le choix des 55 000 habitants qui ont participé à la consultation publique. L’analyse de Camille Chamard, enseignant-chercheur spécialiste de marketing territorial à l’Université de Pau, sur les enjeux d’un tel choix.
« Hauts-de-France »: cette nouvelle appellation vous paraît-elle judicieuse?
Ce nouveau nom représente la tendance des élus à créer des marques, au lieu de chercher à doter un territoire d’une signature et d’une identité. Pour ne vexer personne, on a mis à l’arrière-plan le nom des deux régions qui composent le nouvel ensemble, « Nord-Pas-de-Calais » et « Picardie », au risque de ne satisfaire ni les uns ni les autres. C’est oublier la dimension matérielle et la dimension identitaire de ces territoires. Le risque est de créer de la distance avec les habitants.
Lire la suite de l’article sur L’Express.fr


Actus associées

3 médailles pour Ava PRETRE, étudiante à Toulouse School of...

22 mai 2019

Ava Prêtre, étudiante en Master 1 Marketing à Toulouse School of Management, et Sportive de Haut Niveau (SHN), vient de remporter 3 médailles en Natation-Sauvetage :  Championne de France 2019 au 100m...

En savoir plus

« Distribution 4.0 » sacré meilleur ouvrage de management

20 mai 2019

« Distribution 4.0 », co-écrit avec Olivier BADOT, professeur à l’IAE Caen, s’est vu remettre le Prix EFMD FNEGE du meilleur ouvrage en management (dans la catégorie Manuel) à l’occasion de la...

En savoir plus

Voir tout