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L’IAE Savoie Mont Blanc accueille le programme BrandY : l’innovation pédagogique au service de la gestion de marque européenne




L'actu des IAE

Du 17 au 21 novembre 2025 à Annecy, l’IAE SMB a accueilli le programme intensif BrandY.

L’événement a réuni 9 professeurs et 75 étudiants issus de 7 universités européennes: IAE Savoie Mont Blanc (France), Université d’Économie de Varna (Bulgarie), Université d’Économie de Katowice (Pologne), CEU Valence (Espagne), TH Aschaffenburg (Allemagne), Howest Bruges (Belgique) et Université d’Économie de Bratislava (Slovaquie), toutes membres du réseau européen Dukenet.

BrandY est un serious game développé entre 2020 et 2023 dans le cadre d’un partenariat stratégique Erasmus+, financé par la Commission européenne. Coordonné par l’Université d’Économie de Katowice (Pologne), le projet a abouti à la création d’une plateforme éducative innovante dédiée à la gestion des marques internationales. Dans un monde où la compétitivité sur le marché du travail ne cesse de croître, les compétences pratiques et l’expérience terrain deviennent des atouts majeurs pour les étudiants.

Un Projet Ambitionné pour Former les experts de demain

Pendant une semaine, les participants ont travaillé au sein d’équipes internationales en concurrence. Leur mission consistait à concevoir et piloter une marque de mode tout au long de son cycle de développement : définition du concept de marque, ciblage et positionnement, création de collection, gestion du parcours client, communication, programme de fidélisation et stratégie d’internationalisation. Le projet brandY s’articule autour d’une approche pédagogique révolutionnaire : l’apprentissage par l’expérience. Il vise à offrir aux étudiants en marketing une formation interactive et intensive, leur permettant d’acquérir des compétences concrètes et directement applicables sur le marché du travail.

Programme coordonné par Stéphane Ganassali.

À propos d’Erasmus+ :
Erasmus+ est le programme de l’Union européenne pour l’éducation, la formation, la jeunesse et le sport. Il soutient des projets visant à renforcer les compétences et l’employabilité des citoyens européens.

Témoignage étudiant :
« Durant cette semaine, nous avons eu l’opportunité, en tant qu’étudiants, de vivre un véritable prémisse de l’échange universitaire que nous réaliserons au second semestre.
Cette expérience unique a su nous forger : nous avons pensé et créé une marque avec des personnes issues de cultures différentes et aux perceptions du monde variées.
Une fois encore, ce programme intensif nous a permis de découvrir de nouvelles personnes, d’explorer d’autres horizons culturels et, surtout, de pratiquer intensivement la langue anglaise ! Un immense merci à l’IAE pour cette expérience incroyable, unique, et que nous referions mille fois.
Et un merci tout particulier à Monsieur Ganassali pour son accompagnement.« 


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